苹果对iPad销量触底反弹信心满满:企业用户英雄救美?

苹果对iPad销量触底反弹信心满满:企业用户英雄救美?

BI中文站 5月2日报道

在过去近三年的时间中,苹果的iPad销量一直呈现逐季下滑的萎靡颓势,这对一个曾经多次被号称为“计算未来”的设备而言,的确是一个令人失望的局面。

不过,在过去的一个季度中,局势似乎发生了变化。苹果方面声称,在过去的一个季度中,该公司只售出了1020万部iPad,比前一年同期的1262万部下滑了19%。

但事实上,在过去的一个季度,iPad的实际销量大大好于华尔街分析师的平均预期。在最近一个季度财报分析电话会议上,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)听上去似乎对iPad的未来前景非常乐观,并声称iPad销量该到了触底反弹的时候了。

当时,库克声称:“我们会持续对iPad业务抱有非常乐观的态度。如同我此前已经说过的那样,我们坚信,与曾经的萎靡时段相比,这个季度我们的iPad业绩将迎来最大的提升。我们将在今年7月汇报这些佳绩。”

《华尔街日报》的戴苏克·瓦卡巴耶斯(Daisuke Wakabayashi)通过Twitter发布消息称,库克曾向他暗示,目前iPad的营收“近乎触底”,但在这个即将到来的季度,可能还不会立即提升。

企业战略会奏效吗?

那么,是什么原因导致苹果方面认为,iPad未来季度的销售业绩将会出现好转呢?这应当是因为苹果的“企业用户战略”。苹果公司最终可能会采取向企业用户销售大量iPad的战略,这种战略可能会取得累累硕果。

在过去的两年中,苹果已经将两款最昂贵的iPad更名为“pro”系列,增加了适合企业用户的一些功能,例如键盘套等。除此之外,苹果公司还与IBM签署了合作协议,以此共同开发专门针对企业用户的软件,并向企业客户销售iPad。另外,苹果甚至还与美国职业棒球大联盟(MLB)签署了合作协议,以此利用该大联盟来推广和促销iPad Pro产品。

市场分析机构Moor Insights的分析师帕特里克·摩尔赫德(Patrick Moorhead)认为,库克的上述信心意味着他非常看好iPad在企业用户中的需求,并将依赖这种期待,因为普通消费者对iPad的需求已经面临风险。

摩尔赫德在致BI的电子邮件中表示,“如果库克对提升iPad的销量充满信心,那么这肯定得以商业使用领域为依托,而不是依赖于普通消费者。普通消费者在使用iPad三到四年、甚至是五年之后,才可能会考虑更换新设备。当然,现在就作出精准的预测,仍非常困难。”

商业使用iPad的安全,当然也包括在手工咖啡店收银台以及医院的售货亭使用iPad的情况在内。

据市场研究机构IDC上周四发布的预测报告,苹果在整个平板电脑市场仍占有约26%的份额。但是,iPad销量的萎缩速度却比整个平板电脑市场快得多。如果iPad这一萎靡局势能够从今年下半年开始得到改观,那可能就将意味着会有更多的企业用户在使用iPad。(金全)

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